Concebido por Markus Ressl, consultor de empresas con un doctorado en EdC, el Proyecto de Consultoría sobre Desarrollo Estratégico en Mercados Socioecológicamente Cambiantes con empresas de Economía de Comunión, cuenta con la participación de la Universidad de Economía y Gestión de Viena
Antonella Ferrucci
El título del proyecto es "Marketing para un mundo mejor - Empresa creativa" y se lleva a cabo en el marco de los cursos de Turismo Sostenible y Marketing Internacional: los protagonistas de la última edición son unos noventa estudiantes internacionales que cursan estudios de Gestión en el programa internacional CEMS-Master. Hasta la fecha, unas veinte empresas de EdC, repartidas por cuatro continentes, se han sumado al proyecto. Concebido por Markus Ressl, empresario de la EdC en el ámbito de la consultoría empresarial estratégica, el proyecto se centra en la capacitación de los estudiantes, el crecimiento de las empresas de la EdC y el impacto según los objetivos de desarrollo sostenible de la Agenda 2030 de la ONU, de Laudato Si' y especialmente los principios de la EdC. El CEMS-Master es una alianza de las principales escuelas de negocios, empresas líderes mundiales y ONGs que ofrecen un programa de máster en gestión de primera clase.
El Prof. Dr. Marius Lüdicke, Director del Instituto de Marketing Internacional de la Universidad de Economía y Gestión de Viena, es el facilitador del proyecto.
Profesor, ¿qué innovación aporta el proyecto desde el punto de vista de la enseñanza académica?
"En el curso de Gestión de Marketing Global del programa MIM internacional del CEMS, queríamos incluir más contenidos relacionados con la ética y la sostenibilidad, en línea con los criterios del ranking del Financial Times. Entre los profesores, decidimos utilizar la red EdC para dar a los estudiantes la oportunidad de experimentar de primera mano el entorno empresarial global en toda su variedad, incluidas las empresas sociales. Los empresarios y coordinadores de EdC ofrecieron a nuestros estudiantes una visión de primera mano de la gestión informada en el mercado, planteándoles el reto de actuar como estrategas de marketing en entornos complicados con clientes en desventaja"
Markus Ressl, ¿en qué consiste el proyecto en la práctica?
"Durante la reunión inicial con los estudiantes (Kick-off) comparto mi experiencia personal de marcar la diferencia en la vida, en la familia, como directivo y especialmente como empresario. A continuación, los estudiantes reciben información de fondo, incluida la AGENDA 2030 de la ONU y especialmente los principios en los que se basa la Economía de Comunión. Como siguiente paso, comparto mi método de modelo empresarial en 3D y capacito a los estudiantes para convertirse en consultores junior. Por último, reciben contactos de empresas de EdC para una entrevista estructurada de una hora con ellas".
¿Qué ocurre después de la sesión inicial?
"Comienza el proceso de elaboración de la propuesta de desarrollo empresarial en las tres dimensiones de la EdC. El objetivo es elaborar una estrategia de crecimiento multidimensional para la empresa. La empresa llama la atención y recibe una propuesta de valor. Se trata de devolver y hacer del mundo un lugar mejor. La empresa obtiene un impacto de marketing y nace una comunidad a su alrededor. En el futuro, tenemos previsto aumentar aún más los beneficios para la empresa. Los proyectos de crecimiento e impacto bien elaborados podrían presentarse en plataformas de crowdfunding para atraer a inversores de impacto. Este servicio de financiación podría generar un impacto aún mayor".
En los últimos meses, Markus se ha puesto en contacto con unas 20 empresas de EdC dispuestas a mantener una entrevista de una hora y a que los estudiantes evaluaran su modelo de negocio con su asesoramiento experto. A través de la entrevista, los estudiantes fueron capaces de identificar el modelo de negocio As-Is e ("tal cual") y, con la creatividad típica de la generación más joven, idearon escenarios de desarrollo que ayudaran a las empresas individuales a mantener el éxito en el mercado y causar impacto. Melissa Nugas, empresaria filipina de la empresa Isabella-Tree-of-Life, participó en el proyecto.
Melissa, ¿podrías hablarnos de tu participación en el proyecto de asesoramiento a estudiantes?
"Estoy sinceramente agradecida por haber formado parte de este proyecto transformador. Colaborar con los estudiantes e intercambiar información, puntos de vista y sugerencias, creando un modelo empresarial enraizado en la Economía de Comunión, fue una revelación. La unidad y la experiencia inspiran confianza en que Isabella Tree of Life pueda expandir esta visión a nivel mundial. Sigamos compartiendo las prácticas de la Economía de Comunión. Juntos, podemos capacitar a más mentes jóvenes y trabajar para construir un mundo unido. Quiero agradecer a todos por esta experiencia".
Como ha testimoniado Melissa, para las empresas de EdC implicadas, recibir una visión exterior de su realidad actual y de su potencial ha sido una experiencia útil y muy estimulante, y ha sido beneficioso participar en el programa. Por su parte, los estudiantes, en una perspectiva recíproca, pudieron tocar la belleza que la vida de la EdC genera en las empresas. La Universidad mostró un gran interés por la innovación que la EdC aporta al mercado. El profesor Michal Lemanski, instructor del curso, añade: "Esperamos ampliar y extender nuestra colaboración para desarrollar la próxima generación de directores de marketing en el espíritu de la economía colaborativa y la economía del dar."
Concluye Markus Ressl:"El proyecto no acaba aquí: las empresas orientadas al valor de la EdC que estén dispuestas a conceder una entrevista de una hora, a difundir la idea de la EdC y a recibir una magnífica propuesta de consultoría, pueden ponerse en contacto conmigo a través de mi sitio web www.ressolutions.at ».
