Conçu par Markus Ressl, consultant en affaires et titulaire d'un doctorat en Économie de Communion, le projet de Conseil sur le développement stratégique dans les marchés en mutation socio-écologique avec les entreprises de l'Économie de Communion implique l'Université d'Économie et de Gestion de Vienne
par Antonella Ferrucci
Le projet s'intitule « Marketing for a Better World - Creative Enterprise » et il est mis en œuvre dans le cadre des cours de tourisme durable et de marketing international : les protagonistes de la dernière édition sont quelque quatre-vingt-dix étudiants internationaux qui étudient la gestion dans le cadre du programme internationale CEMS-Master. À ce jour, une vingtaine d'entreprises du Conseil de l'Europe, réparties sur quatre continents, ont rejoint le projet. Conçu par Markus Ressl, un entrepreneur EdC dans le domaine du Conseil stratégique aux entreprises, le projet vise l'autonomie des étudiants, la croissance des entreprises EdC et l'impact selon les objectifs de développement durable de l’Agenda 2030 de l'ONU, de Laudato Si' et surtout des principes de l'EdC. Le CEMS-Master est une alliance de grandes écoles de commerce, d'entreprises de renommée mondiale et d'ONG offrant un programme de master en gestion de haut niveau.
Marius Lüdicke, directeur de l'Institut de marketing international de l'Université d'économie et de gestion de Vienne, est le facilitateur du projet.
Professeur, quelle innovation le projet apporte-t-il du point de vue de l'enseignement universitaire ?
« Dans le cours Global Marketing Management du programme international MIM du CEMS, nous voulions inclure plus de contenu lié à l'éthique et à la durabilité, conformément aux critères du classement du Financial Times. Parmi les professeurs, nous avons décidé d'utiliser le réseau EoC pour donner aux étudiants l'occasion d'expérimenter directement l'environnement commercial mondial dans toute sa variété, y compris les entreprises sociales. Les entrepreneurs et les coordinateurs EoC ont donné à nos étudiants une vision de première main de la gestion informée sur le marché, leur permettant de relever le défi d'opérer en tant que stratèges marketing dans des environnements compliqués avec des clients désavantagés. »
Markus Ressl, en quoi consiste concrètement le projet ?
«
Lors de la réunion de lancement avec les étudiants, je partage mon expérience personnelle :
comment j’apporte ma propre contribution dans la vie courante, en famille, dans l’exercice de ma profession en tant que manager et surtout en tant qu'entrepreneur. Ensuite, les étudiants reçoivent des informations générales, notamment sur l'Agenda 2030 des Nations Unies et en particulier sur les principes qui sous-tendent l'Économie de Communion. Dans un deuxième temps, je partage ma méthode de modèle d'entreprise en 3D et je donne aux étudiants les moyens de devenir des consultants juniors. Enfin, ils reçoivent des contacts d'entreprises de l'EdC pour un entretien structuré d'une heure.»
Que se passe-t-il après la session de lancement ?
« Débute alors le processus d'élaboration de la proposition de développement de l'entreprise dans les trois dimensions de l'EdC. L'objectif est d'élaborer une stratégie de croissance multidimensionnelle pour l'entreprise qui doit attirer l'attention et recevoir une proposition de valeur. Cette dynamique repose sur le don et la réciprocité en vue d’un monde meilleur. Elle bénéficie d'un impact marketing et une communauté naît autour d'elle. À l'avenir, nous prévoyons d'accroître encore les bénéfices pour l'entreprise. Des projets de croissance et d'impact bien conçus pourraient être présentés sur des plateformes de crowdfunding afin d'attirer des investisseurs d'impact. Ce service de financement pourrait les rendre encore plus d'attractives. »
Au cours des derniers mois, Markus a pris contact avec une vingtaine d'entreprises de l'EdC qui étaient disponibles pour un entretien d'une heure et pour que les étudiants évaluent leurs modèles d'entreprise grâce à son expertise. Au cours de l'entretien, les étudiants ont pu identifier le modèle d'entreprise As-Is (tel qu'il est) et, avec la créativité propre à la jeune génération, ont proposé des scénarios de développement qui aideraient les entreprises individuelles à maintenir leur succès sur le marché et à avoir un impact. Aux Philippines,. Melissa Nugas, qui dirige l'entreprise Isabella-Tree-of-Life, a participé au projet.
Melissa, pouvez-vous nous parler de votre participation au projet de conseil pour les étudiants ?
« Je suis sincèrement reconnaissante d'avoir participé à ce projet de transformation. Collaborer avec des étudiants et échanger des informations, des idées et des suggestions, créer un modèle d'entreprise ancré dans l'Économie de Communion, a été une révélation. L'unité et l'expérience ont suscité une conviction : celle qu’ Isabella Tree of Life puisse étendre cette vision à l'échelle mondiale. Nous continuons à partager les pratiques de l'Économie de Communion. Ensemble, nous pouvons responsabiliser davantage de jeunes esprits et œuvrer à la construction d'un monde uni. J'ai envie de remercier tout le monde pour cette expérience. »
Comme l'a témoigné Melissa, pour les entreprises qui font partie de l'EdC, bénéficier d’un regard extérieur sur leur réalité du moment et leur potentiel a été une expérience utile et très stimulante, et il a été bénéfique de participer au programme. D'autre part, les étudiants, frappés par dynamique de réciprocité, ont pu toucher du doigt l’attrait que la vie de l'EdC suscite au sein des entreprises. L'Université a montré un grand intérêt pour l'innovation que l'EdC apporte au marché. Le professeur Michal Lemanski,chargé de cours, ajoute : « Nous espérons étendre et développer notre collaboration pour former la prochaine génération de responsables marketing dans l'esprit de l'Économie du partage et de l'Économie du don. »
Markus Ressl conclut : « Le projet ne s'arrête pas là : les entreprises orientées vers les valeurs de l'EdC qui sont prêtes à donner une interview d'une heure, à diffuser l’esprit de l'EdC et à recevoir une merveilleuse proposition de Conseil, peuvent me contacter via mon site web www.ressolutions.at ».
