Ideato da Markus Ressl, consulente aziendale con un dottorato di ricerca su Edc, il Progetto di consulenza sullo sviluppo strategico nei mercati in trasformazione socio-ecologica con aziende dell'Economia di Comunione, coinvolge l'Università Economia e Management di Vienna
di Antonella Ferrucci
Il titolo del progetto è "Marketing per un mondo migliore - Impresa creatrice" e si realizza nell'ambito dei Corsi di Turismo Sostenibile e Marketing Internazionale: protagonisti dell'ultima edizione una novantina di studenti internazionali che studiano Managment nel programma internazionale CEMS-Master. Ad oggi hanno aderito al progetto una ventina di aziende Edc, sparse in quattro continenti. Ideato da Markus Ressl, imprenditore Edc nell'ambito della consulenza strategica aziendale, il progetto si focalizza sull'empowerment degli studenti, sulla crescita delle aziende EdC e sull'impatto secondo gli obiettivi di sviluppo sostenibile dell'Agenda 2030 delle Nazioni Unite, della Laudato Si' e soprattutto dei principi dell'EdC. Il CEMS-Master è un alleanza di business schools di primo piano, aziende leader a livello mondiale ed ONGs che offrono un programma master di management di alto livello.
Il Prof. Dr. Marius Lüdicke, direttore dell' istituto di marketing internazionale dell' Università di Economia e Management di Vienna, è il facilitatore del progetto
Professore, qual è l'innovazione che il progetto porta dal punto di vista dell'insegnamento accademico?
«Nel corso di Global Marketing Management del programma internazionale MIM del CEMS, abbiamo voluto inserire più contenuti legati all'etica e alla sostenibilità, in linea con i criteri della classifica del Financial Times. Tra i docenti, abbiamo deciso di sfruttare la rete EdC per offrire agli studenti l'opportunità di sperimentare in prima persona l'ambiente imprenditoriale globale in tutta la sua varietà, comprese le imprese sociali. Gli imprenditori e i coordinatori EdC hanno permesso ai nostri studenti di avere una visione di prima mano della gestione consapevole nel mercato, dando loro la sfida di operare come strateghi del marketing in ambienti complicati e con clienti in posizione di svantaggio.»
Markus Ressl, in cosa consiste in pratica il progetto?
«Durante l'incontro di avvio con gli studenti (kick-off) condivido la mia esperienza personale 
su come fare la differenza nella vita, in famiglia, come manager e soprattutto come imprenditore. Poi gli studenti ricevono informazioni di base, tra cui l'AGENDA 2030 delle Nazioni Unite e soprattutto i principi che animano l'Economia di Comunione. Come passo successivo, condivido il mio metodo del modello di business 3D e metto gli studenti in condizione di diventare consulenti junior. Infine, ricevono i contatti delle imprese EdC, per un colloquio strutturato di un'ora con loro.»
Cosa avviene dopo la sessione kick-off?
«Inizia il processo di elaborazione della proposta di sviluppo aziendale nelle tre dimensioni dell'EdC. L'obiettivo è elaborare una strategia di crescita multidimensionale per l'azienda. L'azienda riceve attenzione e riceve una proposta di consulenza di valore. Tutto si basa sul dare e sul rendere il mondo un posto migliore. L'azienda ottiene un impatto di marketing e intorno ad essa nasce una comunità. In futuro, abbiamo in programma di aumentare ulteriormente i benefici per l'azienda. Progetti di crescita e di impatto ben elaborati potrebbero essere presentati su piattaforme di crowdfunding per attrarre investitori d'impatto. Questo servizio di finanziamento potrebbe generare un impatto ancora maggiore.»
Nei mesi scorsi Markus aveva preso contatto con una ventina di aziende Edc disponibili ad un colloquio di un'ora ed a far valutare il proprio modello di business dagli studenti con il suo coaching esperto. Tramite il colloquio, gli studenti hanno potuto identificare il modello di business As-Is e, con la creatività tipica delle nuove generazioni, hanno elaborato scenari di sviluppo che aiutassero le singole aziende a mantenere il successo sul mercato e ottenere un impatto. Melissa Nugas, imprenditrice filippina dell'azienda Isabella-Tree-of-Life, ha partecipato al progetto.
Melissa, potresti parlarci della tua partecipazione al progetto di consulenza per studenti ?
«Sono sinceramente grata di aver fatto parte di questo progetto di trasformazione. Collaborare con gli studenti e scambiarsi informazioni, intuizioni e suggerimenti, creando un modello di business radicato nell'Economia di Comunione, è stata una rivelazione. L'unità e l'esperienza ispirano la fiducia che Isabella Tree of Life possa espandere questa visione a livello globale. Continuiamo a condividere le pratiche dell'Economia di Comunione. Insieme, possiamo dare forza a più giovani menti e lavorare per costruire un mondo unito. Sento di ringraziare tutti per questa esperienza.»
Come ha testimoniato Melissa, per le aziende Edc coinvolte, ricevere una visione esterna della propria realtà attuale e del proprio potenziale è stata un'esperienza utile e molto stimolante ed è stato vantaggioso partecipare al programma. Dall'altra parte gli studenti, in un'ottica di reciprocità, hanno potuto toccare con mano la bellezza che vita Edc genera nelle aziende. L'Università ha mostrato grande interesse per l'innovazione che l'Edc porta sul mercato. A questo proposito, aggiunge il professor Michal Lemanski, istruttore del corso: «Speriamo di estendere ed espandere la nostra collaborazione per sviluppare la prossima generazione di manager del marketing nello spirito dell'economia della condivisione e dell'economia del dare.»
Conclude Markus Ressl: «Il progetto non finisce qui: le aziende orientate ai valori dell'EdC che sono pronte a rilasciare un'intervista di un'ora, a diffondere l'idea Edc e a ricevere una meravigliosa proposta di consulenza, possono contattarmi attraverso il mio sito www.ressolutions.at ».
