Idealizado por Markus Ressl, consultor de negócios com doutorado em pesquisa sobre edc, o Projeto de Consultoria sobre Desenvolvimento Estratégico em Mercados Socioecológicos em Transformação com Empresas de Economia de Comunhão envolve a Universidade de Economia e Administração de Viena
por Antonella Ferrucci
O título do projeto é "Marketing para um mundo melhor - Empresa criativa" e está sendo implementado como parte dos cursos de Turismo Sustentável e Marketing Internacional: os protagonistas da última edição são cerca de 90 alunos internacionais que estudam Administração no programa internacional CEMS-Master. Até o momento, cerca de vinte empresas da edc, espalhadas pelos quatro continentes, aderiram ao projeto. Idealizado por Markus Ressl, um empresário da edc no campo da consultoria estratégica de negócios, o projeto se concentra na capacitação dos alunos, no crescimento das empresas da edc e no impacto de acordo com os objetivos de desenvolvimento sustentável da Agenda 2030 da ONU, Laudato Si' e, especialmente, nos princípios da edc. O CEMS-Master é uma parceria entre as principais escolas de negócios, empresas líderes mundiais e ONGs que oferecem um programa de mestrado em administração de alto nível.
O Professor Marius Lüdicke, diretor do Instituto de Marketing Internacional da Universidade de Economia e Administração de Viena, é o facilitador do projeto.
Professor, que inovação o projeto traz do ponto de vista do ensino acadêmico?
«No curso de Gestão de Marketing Global do programa internacional MIM do CEMS, queríamos incluir mais conteúdo relacionado à ética e à sustentabilidade, de acordo com os critérios da classificação do Financial Times. Entre os professores, decidimos utilizar a rede da EdC para dar aos alunos a oportunidade de experimentar em primeira mão o ambiente de negócios global em toda a sua variedade, incluindo empresas sociais. Os empreendedores e os coordenadores da EdC deram aos nossos alunos uma visão em primeira mão da gestão informada no mercado, dando a eles o desafio de operar como estrategistas de marketing em ambientes complicados com clientes em desvantagem.».
Markus Ressl, em que consiste o projeto na prática?
«Durante o encontro inicial com os alunos, compartilho minha experiência pessoal 
sobre como fazer a diferença na vida, na família, como gerente e, especialmente, como empresário. Em seguida, os alunos recebem informações básicas, incluindo a AGENDA 2030 da ONU e, especialmente, os princípios por trás da Economia de Comunhão. Na etapa seguinte, compartilho meu método de modelo de negócios em 3D e capacito os alunos a se tornarem consultores juniores. Por fim, eles recebem contatos de empresas da edc para uma entrevista estruturada de uma hora com elas».
O que acontece após a sessão inicial?
«Começa o processo de elaboração da proposta de desenvolvimento de negócios nas três dimensões da edc. O objetivo é elaborar uma estratégia de crescimento multidimensional para a empresa. A empresa recebe atenção e uma proposta de valor. Tudo se baseia na cultura do doar e tornar o mundo um lugar melhor. A empresa recebe um impacto de marketing e uma comunidade nasce em torno dela. No futuro, planejamos aumentar ainda mais os benefícios para a empresa. Projetos bem elaborados de crescimento e impacto podem ser apresentados em plataformas de crowdfunding para atrair investidores de impacto. Com esse serviço de financiamento o negócio pode gerar um impacto ainda maior.»
Nos últimos meses, Markus entrou em contato com cerca de 20 empresas de Economia de Comunhão dispostas a fazer uma entrevista de uma hora e ter seu modelo de negócios avaliado pelos alunos com sua orientação especializada. Por meio da entrevista, os alunos conseguiram identificar o modelo de negócios As-Is e, com a criatividade típica da geração mais jovem, criaram cenários de desenvolvimento que poderiam ajudar as empresas individualmente a manter o sucesso no mercado e causar impacto. Melissa Nugas, empresária filipina da empresa Isabella-Tree-of-Life, participou do projeto.
Melissa, você poderia nos contar sobre sua participação no projeto de consultoria para estudantes?
«Sou sinceramente grata por ter feito parte desse projeto transformador. Colaborar com os alunos e trocar informações, percepções e sugestões, criando um modelo de negócios com base na Economia de Comunhão, foi uma revelação. A unidade e a experiência inspiram a confiança de que a Isabella Tree of Life pode expandir essa visão globalmente. Vamos continuar a compartilhar as práticas da Economia de Comunhão. Juntos, podemos capacitar mais mentes jovens e trabalhar para construir um mundo unido. Sinto de agradecer a todos por essa experiência.»
Como Melissa testemunhou, para as empresas de edc envolvidas, receber uma visão externa de sua realidade atual e de seu potencial foi uma experiência útil e muito estimulante, além de ter sido benéfico participar do programa. Por outro lado, os alunos, em uma perspectiva recíproca, puderam tocar a beleza que a vida da edc gera nas empresas. A Universidade demonstrou grande interesse na inovação que a edc traz para o mercado. A esse respeito, o professor Michal Lemanski, instrutor do curso,, acrescenta: «Esperamos estender e expandir nossa colaboração para desenvolver a próxima geração de gestores de marketing no espírito da economia da partilha e da economia do dar.»
Markus Ressl conclui: «O projeto não termina aqui: as empresas orientadas pelos valores da edc que estiverem prontas para dar uma entrevista de uma hora, divulgar a ideia da edc e receber uma excelente proposta de consultoria, podem entrar em contato comigo pelo meu site www.ressolutions.at».
