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EdF: histórias - Jaro Zacko é o co-fundador da Triad Advertising, uma agência de publicidade eslovaca comprometida em ajudar as pessoas a viverem de forma mais responsável

por Maria Gaglione

publicado no site Avvenire em 27/12/2019

«Sou o co-fundador da Triad Advertising, uma agência de publicidade eslovaca com um escritório em Bratislava (Eslováquia) e outro na República Checa, Praga. Eu também administro algumas outras empresas de marketing e telecomunicações. Sou um pai e um marido orgulhoso». Jaro Zacko não é de muitas palavras, enquanto nos confidencia: «Irei com a mente e o coração abertos a Assis, cidade da qual guardo a memória de um lugar com grande poder evocativo e estimulante. Espero a possibilidade de conhecer novos pontos de vista sobre empreendedorismo e de compartilhar experiências e conhecimentos. Acredito que este evento pode ser uma daquelas experiências que mudam a sua vida».

Em 2019, a Triad Advertising foi reconhecida como a agência do ano na Eslováquia e a melhor agência de inovação da República Tcheca, juntamente com inúmeros outros prêmios. «Trabalhamos para muitos grandes clientes ao redor do mundo. Nosso trabalho é promover o bem comum e a sustentabilidade - e, felizmente, nossos clientes compartilham esta visão! Desde 2005, tentamos liderar nossa empresa combinando os interesses da sociedade com os dos funcionários, clientes, comunidade e meio ambiente. Nossa principal atividade é a publicidade e - diz Jaro - eu sei que é considerada uma atividade "errada", que apoia o consumismo desenfreado, escraviza as pessoas e manipula suas escolhas».

Muitas vezes condenados como uma perda de tempo, talento e dinheiro, uma atividade essencialmente parasitária e intrusiva, esquecemos que a publicidade desempenha um papel importante no processo que permite que um sistema econômico, que quer responder ao bem comum, surja e contribua para o desenvolvimento humano. Assim como as ferramentas de comunicação exercem hoje uma enorme influência em todos os campos, a publicidade, utilizando os meios de comunicação, é uma força poderosa e difundida no mundo que influencia a mentalidade e o comportamento das pessoas como cidadãos, clientes, consumidores, aforradores, etc. Em tal sistema, a publicidade, se promover a veracidade, a concorrência honesta, a dignidade humana e a responsabilidade social e ambiental, pode servir ao desenvolvimento integral do homem. Os publicitários podem transmitir mensagens construtivas e úteis que educam e estimulam as pessoas para o bem comum e a sustentabilidade. Essa é a opinião de Jaro, que salienta: «Acredito que a publicidade, tanto comercial quanto institucional, é uma ferramenta que pode ajudar as pessoas a viverem de forma mais responsável. É por isso que trabalhamos com clientes que desejam que suas atividades, negócios e serviços tenham um impacto positivo - social, ecológico, econômico - sobre o mundo. Já realizamos várias campanhas para apoiar a igualdade racial, reduzir o consumo e promover a educação financeira nas famílias».

Uma empresa de sucesso, hoje, a de Jaro que, no entanto, durante os primeiros 10 anos não registrou lucros. «Trabalhamos e investimos muito para construir bases sólidas. Junto com a agência de publicidade iniciamos uma série de empresas de desenvolvimento de software e, além de projetos comerciais, criamos anúncios e campanhas para as organizações sem fins lucrativos: campanhas de arrecadação de recursos, projetos de assistência aos sem-teto e aos pobres». Uma última consideração, Jaro a dedica ao trabalho, uma dimensão que lhe está muito presente no coração: «Fazemos o nosso melhor para fazer nossos stakeholder (partes interessadas) felizes". É importante para nós que cada funcionário/colaborador se sinta realizado no local de trabalho e tenha a oportunidade de crescer pessoal e profissionalmente».