Donato Milone

El Marketing en la Economía de Comunión. Nuevos desafíos éticos y espirituales

Grado en Economía de la Empresa

Universidad de Bérgamo, 27 de febrero de 2013, Idioma: italiano, Director: Alberto Marino

¿Es realista para las empresas de EdC pensar en un tipo de márketing que no se limite a buscar el beneficio empresarial, sino que promueva acciones en favor de los pobres desde una perspectiva de comunión fraterna? Es fundamental el paso de los bienes posicionales a los bienes relacionales, que se manifiesta en un estilo de vida que involucra a los empleados, a los socios y al “socio oculto”. El pobre se convierte en “promotor” de motivaciones para todos los sujetos de la empresa, desde el punto de vista de la reciprocidad. La tesis describe las principales tipologías de márketing de orientación social aplicables a las empresas de la EdC, resaltando la necesidad de adoptar estrategias tendentes a incrementar los beneficios pero con formas éticas y valores espirituales muy específicos.