Donato Milone

O Marketing em Economia de Comunhão. Novos desafios éticos e espirituais

Bacharel em Economia Empresarial

Universidade de Bérgamo, 27 de fevereiro de 2013, Língua: italiano, Relator: Alberto Marino

É realístico para as empresas de EdC pensar num tipo de marketing que não se limite em focar o lucro empresarial, mas que promova ações em favor dos necessitados numa perspectiva de comunhão fraterna? É fundamental a “passagem dos bens posicionais aos bens relacionais”, que se manifesta num estilo de vida que envolve funcionários, stakeholders e “sócio invisível”: aqui o pobre se torna “promotor” de motivação para com todos os sujeitos da empresa, numa perspectiva de reciprocidade. O trabalho descreve as principais tipologias de marketing de direcionamento social aplicáveis ao mundo empresarial EdC, colocando em luz a necessidade de adotar estratégias voltadas ao incremento dos lucros, mas com formas éticas e valores espirituais bem específicos.