Donato Milone

Le marketing en Économie de communion. Nouveaux défis éthiques et spirituels

Licence en Économie de l’entreprise

Université de Bergame, 27 février 2013, Langue : italien, Rapporteur : Alberto Marino

Pour les entreprises de l’ÉdeC, est-il réaliste d’envisager un type de marketing qui ne se limite pas à rechercher le profit, mais qui encourage des actions en faveur des démunis, dans une perspective de communion fraternelle ? Un point fondamental est le “passage des biens positionnels aux biens relationnels” ; ce passage se manifeste par un style de vie qui implique les employés, les actionnaires et le “partenaire invisible”. Le pauvre devient alors “promoteur” de motivation à l’égard de tous les sujets de l’entreprise, dans une perspective de réciprocité. La thèse décrit les principales typologies de marketing socialement orientées, et applicables au monde de l’entreprise de l’ÉdeC ; elle met en effet en lumière la nécessité d’adopter des stratégies qui visent à augmenter les bénéfices, mais sous des formes éthiques et avec des valeurs spirituelles bien spécifiques.