#EoF: les récits - NYADO (que nous avons connu pendant l’Économie de François) est un établissement de production sociale qui cherche à promouvoir des récits et des projets durables et innovants
de Maria Gaglione
publié sur Avvenire le 18/09/2020
Place à la musique dans l’Économie de François. La musique - chacun d'entre nous l'a vécu au moins une fois - accompagne les moments importants, parfois décisifs, de la vie des gens. Porte-parole des idéaux, les musiciens et leurs créations ont toujours joué un rôle important dans la société. La musique construit des messages et devient un véhicule d'engagement social, un amplificateur de projets et de rêves. À certaines époques particulières, les chansons ont joué un rôle de porte-voix des malaises sociaux dans les phénomènes sociaux et les manifestations de mouvements populaires, de luttes ouvrières ou de troubles estudiantins. Universelle et à la portée de tous, la musique va au-delà du temps, elle a fait face à l'évolution des outils de communication et aux nouvelles ères technologiques avec une adaptation inattendue et importante. NYADO est un établissement de production sociale impliquant un groupe international d'artistes et de créateurs de changement ; il se consacre à la promotion mondiale de récits et de projets durables et innovants par le biais de la musique et des arts visuels.
Edoardo Segato-Figueroa, fondateur de NYADO, nous l'explique. Écrivain, chanteur et artiste italien, Edoardo travaille dans l'édition scientifique, la production musicale, le théâtre et la RSE. Il est passionné et actif dans l'utilisation 
interactive et interdisciplinaire des arts et des technologies comme nouveaux outils sociaux. « NYADO cherche à transmettre des messages positifs et à construire de nouveaux récits sur les principaux thèmes et défis d'aujourd'hui, de l'engagement social à des modes de vie plus sains, de l'esprit d'entreprise au développement durable, la dignité des travailleurs, l'inclusion sociale, la lutte contre la pauvreté. Nous avons structuré NYADO comme un collectif multiculturel et multiethnique. La production de nos films musicaux implique à chaque fois une équipe différente d'artistes, d’acteurs de changement et de consultants, enrichissant le processus créatif de nouvelles intelligence et sensibilité ». Le principal engagement de NYADO est de rendre plus fascinants et accessibles la durabilité environnementale, l'esprit d'entreprise et autres sujets importants, parfois complexes. « Nous essayons de passionner le public pour les thèmes qui inspirent les films afin d'augmenter le niveau de conscience et pour que chacun se sente protagoniste des processus de changement dont notre monde et notre société ont besoin ». Un film musical NYADO est un mélange entre une chanson, un court métrage et une campagne sociale, dans lequel la fiction et la réalité se rejoignent pour créer une expérience audiovisuelle captivante et divertissante. NYADO s'inspire d'une véritable histoire de la société contemporaine, en la regardant du point de vue des générations futures, avec un élément magique, typique des légendes et des mythes. Les anciens conteurs n’ont-ils pas raconté le passé et l'avenir de la société depuis l'aube de l'humanité ? NYADO révèle les histoires incroyables et les idées des pionniers qui seront un jour considérés comme les légendes de notre époque.
Chaque film musical s'inspire d'un projet ou d'une vision révolutionnaire d'une entreprise sociale ou d'un entrepreneur, qui fait partie de l'histoire racontée dans le film. Cette expérience extraordinaire est née pour Edoardo il y a environ deux ans - même si elle est enracinée dans les nombreuses expériences personnelles et professionnelles du jeune Toscan - quand avec son ami Idan Abrahamson - co-fondateur de NYADO, chanteur, altiste, producteur et entrepreneur israélien - il a commencé le premier grand projet musical qui les a emmenés en Afrique, où ils ont collaboré avec le chanteur kenyan Phy. Depuis lors, de nombreuses personnes ont été impliquées, des investisseurs aux graphistes, en passant par les animateurs numériques, les réalisateurs, les consultants en développement durable, tous animés par l'objectif du vidéoclip : attirer l'attention sur la planète. Ainsi est née Mission to Earth, qui a été choisie - entre autres - pour clôturer le Festival mondial d'action 2019 des Nations unies. Depuis lors, NYADO a pris part à plusieurs événements et initiatives internationales (par exemple, le Global Social Business Summit et Nexus). « Nous avons établi des partenariats avec plus de 20 organisations dans le monde entier. Notre prochain projet, Gather, vise à construire un nouveau récit sur l'impact et la réduction mesurables du plastique océanique ». Les concerts de NYADO sont vraiment spéciaux. Ils en ont déjà créé un pour les jeunes EoF. Les auteurs-compositeurs-interprètes kenyans Phy et Chemutai Sage, ainsi qu'Edoardo et Idan ont donné un concert en ligne le 6 septembre*, avec de la musique originale et des reprises ; ils ont aussi tenu un chat en direct sur la façon d'utiliser la créativité et le divertissement pour générer un changement positif et un impact mesurable dans le monde. L'économie change également avec le langage universel de la musique, de l'art et de la poésie.
